Wie cleveres Marketing neue Ärzte anlocken kann
Heiko FeketeViele Städte und Gemeinden suchen händeringend Hausärztinnen und -ärzte, um die Versorgung vor Ort sicherzustellen. Und sie gehen auch kreative Wege, um Praxisnachfolger zu finden. Ein Beispiel aus Oberbayern macht dabei besonders Hoffnung – auch für Niedergelassene, die vor ihrer Praxisabgabe stehen.
Etwas mehr als eine halbe Autostunde nördlich von München entfernt liegt die idyllische Gemeinde Hohenkammer. Der kleine Ort mit rund 2.700 Einwohnern war seit 2023 auf der Suche nach einem Hausarzt.
Gemeinsam mit einer Marketingagentur entschloss sich die Gemeinde zu einer Kampagne, um fündig zu werden. Die Kampagne handelte dabei von der fiktiven historischen Person des „Doktor Caius“, der sich einst der Legende nach vor vielen Jahrhunderten als begabter Arzt um das Wohl der Dorfbewohner kümmerte.
Und genau in dessen Fußstapfen sollte ein neuer Arzt oder eine neue Ärztin treten. Das ist nach längerer Suche inzwischen geglückt: Dr. med. Sonia Hömig wird die neue Hausärztin für Hohenkammer und voraussichtlich im Frühjahr 2025 ihre neue Praxis eröffnen, wie die Gemeinde mitteilt. Zuvor war sie in drei verschiedenen Arztpraxen angestellt, zuletzt in einer Gemeinschaftspraxis.
Wie eine weitere Marketingkampagne auf sich aufmerksam machte
Einen ähnlichen Weg geht auch die Gemeinde Langenbach, die ebenfalls im Münchner Umland angesiedelt ist. Unter dem Slogan „Der Bachdoktor – ein Dorf sucht einen Arzt“ wirbt der Ort für neue Niedergelassene, die Interesse an einer Praxis im ländlichen Oberbayern haben.
Hier holte sich die Gemeinde Untersützung von derselben Marketingagentur wie bei der Kampagne in Hohenkammer. Der Internetauftritt will dabei auch die Vorzüge betonen, die das Leben und Arbeiten in Langenbach lohnenswert machen.
Dazu kommen auch Bewohner zu Wort, die sich als Patienten vorstellen und übereinstimmend ihren großen Wunsch äußern, angemessen medizinisch versorgt zu werden.
Aktuell sucht die Gemeinde noch nach einem Hausarzt. Auch wenn die Suche bisher nicht erfolgreich war, hat die Kampagne vor allem überregional Aufmerksamkeit erlangt.
So kann Marketing zum Erfolg bei der Nachfolge für die Arztpraxis führen
Das geschickte und medienwirksame Marketing kann so auch als Vorbild für andere Gemeinden dienen, die händeringend nach neuen Hausärztinnen und -ärzten suchen. Auch für Praxisinhaber, die einen Nachfolger suchen, bieten sich so neue Wege.
Dazu ist auch die Vernetzung mit anderen Gesundheitsdienstleistern notwendig. Im Falle von Langenbach ist eine Kooperationen mit umliegenden Facharztpraxen denkbar. Teil eines solchen Netzes sind auch die Kassenärztlichen Vereinigungen, oder die Landesverbände des Hausärztinnen- und Hausärzteverbands: Sie stehen bei der Arztsuche oft beratend zur Seite.
Die KV Rheinland-Pfalz listet beispielsweise unter dem Titel „Ort sucht Arzt“ Kommunen auf, die ein Gesuch für Allgemein- oder Fachärzte ausgeschrieben haben. Die Orte sollen sich dabei selbst beschreiben und im Idealfall die Vorzüge einer Niederlassung bei sich benennen.
Auch der Bayerische Hausärzteverband greift diese Idee auf und bietet mit der Online-Plattform „Gemeinde sucht Hausärztin / Hausarzt“ eine vergleichbare Hilfestellung. Kreativität und Eigeninitiative ist also nicht nur bei Kommunen und Praxisinhabern gefragt, sondern auch bei ärztlichen Verbänden. Dann sind Erfolgsstories wie in Hohenkammer vielleicht bald nicht mehr die Ausnahme.